Us
Tijdens deze sessie kwam Bo Verheyden van Us praten over hoe AI en nieuwe zoektechnologieën de marketingwereld veranderen. Zij heeft veel ervaring met SEO en digitale strategieën.
Samenvatting
Tijdens deze sessie legde Bo Verheyden uit dat merken vandaag niet meer alleen gevonden moeten worden via klassieke SEO, maar ook via nieuwe vormen zoals GEO (Generative Engine Optimization), social search, voice search en video search. Ze benadrukte dat het zoekgedrag van mensen sterk veranderd is. In plaats van korte zoekwoorden gebruiken mensen nu vaker langere en meer gedetailleerde vragen, vooral wanneer ze AI-tools gebruiken.
Daarnaast sprak ze over drie belangrijke pijlers waar merken vandaag op moeten inzetten. De eerste is brand authority, wat betekent dat mensen én AI-systemen je merk moeten vertrouwen. De tweede pijler is topical authority, waarbij je duidelijk moet tonen waar je goed in bent, zodat je relevante vragen kan beantwoorden. Tot slot is er technische en inhoudelijke readiness. Dit betekent dat je website en content goed opgebouwd moeten zijn, duidelijk geschreven en aangepast aan verschillende vormen zoals tekst, video en afbeeldingen.
Ze gaf ook een waarschuwing: merken die hier niet op inspelen, lopen het risico om binnen 5 tot 10 jaar minder zichtbaar of zelfs irrelevant te worden. Dat vond ik wel opvallend, omdat het toont hoe snel marketing en technologie veranderen.
Reflectie
Wat mij vooral opviel, is hoe belangrijk het geworden is om je merk overal zichtbaar en betrouwbaar te maken. Het idee van GEO, SEO en AI-ready content laat zien dat marketing niet meer zo simpel is als vroeger. Je moet op veel verschillende plaatsen aanwezig zijn en ervoor zorgen dat je content duidelijk en nuttig is.
Ik vond het ook interessant dat het niet alleen gaat om gevonden worden, maar ook om vertrouwen opbouwen. Als mensen of AI je merk niet vertrouwen, gaan ze je ook niet aanbevelen. Dat maakt het extra belangrijk om kwalitatieve content te maken en consistent te zijn.
Een goede aanvulling die ik zelf heb opgezocht, is dat volgens Search Engine Journal steeds meer mensen voice search gebruiken en dat dit een groeiende trend is in hoe mensen informatie opzoeken. Daarnaast toont HubSpot dat social search steeds belangrijker wordt en een grote invloed heeft op aankoopbeslissingen van consumenten. Mensen zoeken bijvoorbeeld producten op via sociale media zoals TikTok of Instagram in plaats van via Google.
Dit laat zien dat bedrijven zich echt moeten aanpassen aan hoe mensen vandaag zoeken en informatie vinden. Voor mij is dit een belangrijke les: als je als merk wil blijven groeien, moet je blijven meegaan met nieuwe trends en technologieën.
Deze sessie heeft mij doen inzien dat marketing in de toekomst nog meer zal draaien rond aanpassen, leren en meegroeien. Het motiveert mij om hier meer over te leren en zelf beter te begrijpen hoe je content kan maken die niet alleen zichtbaar is, maar ook relevant en betrouwbaar blijft.
Maak jouw eigen website met JouwWeb