Bauer Media Outdoor

Tijdens deze sessie gaven Charlotte Pijnaker en Titouan Kraemer uitleg over out-of-home advertising (OOH). Dat zijn eigenlijk alle advertenties die je ziet wanneer je buiten komt, zoals billboards, affiches aan bushokjes of digitale schermen in stations.

Ze werken bij Bauer Media Outdoor, een bedrijf dat zich specialiseert in reclame in de publieke ruimte.

Samenvatting

De sprekers begonnen met uit te leggen dat OOH al heel lang bestaat. Vroeger waren dat simpele affiches, maar vandaag is dat veel moderner geworden met digitale schermen en zelfs 3D-effecten.

Wat ik interessant vond, is dat OOH niet alleen reclame is. Het zorgt ook voor dingen in de stad zoals bushokjes, banken en informatieborden. Zonder die reclame zouden veel van die dingen er zelfs niet zijn.

Ze legden ook uit dat OOH “unstoppable” is. In tegenstelling tot online advertenties kan je deze niet skippen of blokkeren. Je ziet ze gewoon wanneer je buiten bent.

Daarnaast gebruiken ze ook data om gerichter te adverteren. Bijvoorbeeld: ze weten waar mensen zich verplaatsen en kunnen zo advertenties tonen die passen bij een bepaalde doelgroep.

Tot slot ging het ook over de toekomst. OOH wordt steeds digitaler, met technologieën zoals 3D, interactieve schermen en misschien zelfs gepersonaliseerde advertenties.

reflectie

Wat ik vooral interessant vond, is dat OOH eigenlijk veel slimmer is dan ik eerst dacht. Ik zag reclameborden altijd als iets “simpels”, maar er zit veel strategie achter.

Ik vond het sterk dat ze zeiden dat je OOH niet kan skippen. Dat klopt echt. Op sociale media zoals Instagram skip ik vaak advertenties zonder na te denken. Maar een billboard zie je automatisch, zelfs al kijk je er maar even naar.

Dit sluit goed aan bij wat we in de les hebben gezien over marketing: merken moeten steeds meer moeite doen om op te vallen. OOH speelt hier slim op in, omdat het gewoon aanwezig is in je omgeving en moeilijk te negeren is..

Ik vond ook het gebruik van data interessant. Ze gebruiken bijvoorbeeld locatiegegevens om te bepalen waar advertenties komen. Dit lijkt een beetje op online targeting, maar dan in de echte wereld. Dat vond ik een sterke link tussen offline en online marketing.

Wat ik me wel afvraag, is hoe ver ze daarin kunnen gaan. In de toekomst spraken ze over gepersonaliseerde advertenties op straat. Dat lijkt mij interessant, maar ook een beetje eng op vlak van privacy.

Een goede aanvulling die ik zelf heb opgezocht, is hoe digitale OOH blijft groeien. Volgens deze uitleg over DOOH (digital out-of-home) wordt het steeds belangrijker omdat het flexibel en snel aanpasbaar is.

De groei van DOOH

Een goede aanvulling die ik zelf heb opgezocht, is dat digital out-of-home reclame sterk aan het groeien is: volgens cijfers van zal de wereldwijde markt voor digitale buitenreclame de komende jaren flink groter worden, omdat adverteerders steeds vaker kiezen voor dynamische en digitale schermen buiten hun huis. en dit